2024中英品牌與經貿論壇在倫敦成功舉辦 搭建中英交流新平臺
為助力中國品牌國際化,全力打造高質量、高規格、高水準的國際交流平臺,2024年10月15日,由中國廣告協會和英國商業貿易部主辦的2024中英品牌與經貿論壇在倫敦成功舉辦。本次論壇不僅是中英品牌與經貿合作的新篇章,更是中英兩國品牌在全球化背景下加強溝通與協作的重要一步。
中國廣告協會會長張國華、英國商業貿易部服務與技能司司長戴??。≧upert Danniels)、英國廣告協會CEO斯蒂芬·伍德福德(Stephen Woodford)、英國廣告從業者協會(IPA)理事長保羅·貝恩斯費爾(Paul Bainsfair)、英國廣告制作人協會(APA)首席執行官史蒂夫·戴維斯(Steve Davies)、伊利集團副總裁張軼鵬、海爾集團首席品牌官王梅艷、省廣集團董事長楊遠征、引力傳媒董事長羅衍記、廣告人集團董事長李文龍、廣告人集團總裁穆虹、新華社倫敦分社周楠、中國外文局英國負責人李濤、海爾集團英國總經理程超、伊利集團媒介總監李繼華、國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌中心主任徐振廷、中國平安不動產集團品牌總監田宇、引力傳媒英國總經理李文龍、引力傳媒投資總監王斌等中英媒體、營銷、品牌行業代表近100人參加了此次論壇。
在此之前,10月14日,英國商貿部服務業、中小企業以及出口部長加雷思·托馬斯(Gareth Thomas)、中國駐英公使包玲、英中貿易協會首席執行官彼得·伯內特(Peter Burnett)等領導與中國品牌代表團進行了會晤,圍繞促進中國品牌國際化以及中英之間品牌與貿易交流展開了深入的溝通與探討。
主辦方致辭
英國商業貿易部服務與技能司司長戴??≌J為此次論壇的舉辦具有重要意義,他希望有更多中英企業進行深度交流和合作。
英國商貿部創意產業主管滕代伊·切特塞(Tendai Chetse)歡迎來自中國和英國的行業精英。創意產業是英國的重要產業,廣告產業也是其中重要的構成部分之一。無論哪個產業都需要文化之間的互動,很高興能夠搭建這樣的橋梁,讓中國和英國的同仁們能夠相互交流。
中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華代表中國廣告協會,對不遠萬里來到英國的中國朋友和英國朋友表示熱烈的歡迎。他說,英國是世界近代史上的重要國家,工業革命發生在英國。英國的制造業、創意產業和文化產業在全球領先。近四十年來中國的發展,讓高鐵、新能源汽車、風電、太陽能發電產業等都在世界占據了很大的比例,此外還生產了很多人民群眾需要的消費品,比如全球白色家電第一名的海爾,全球乳制品產業第五名的品牌伊利等。這次中國廣告協會組織的三十人的代表團,就是想要探討更多中英之間民間貿易的渠道,并學習英國在文化產業、創意產業尤其是廣告產業的先進經驗。他祝愿大家交流愉快,大會成功。
主旨演講1——切爾西足球俱樂部談體育營銷
切爾西女子足球隊商務經理卡莉·特爾福德(Carly Telford)以切爾西足球俱樂部的體育營銷為題,深入探討了這一全球最知名體育品牌之一背后的營銷策略。她講述了自己如何從一個足球運動員成為一個推廣女性足球的商務拓展人員,希望通過這次機會為女足提供商業價值,把切爾西女隊打造得更加有影響力。
主旨演講2——海爾集團談全球布局
海爾集團首席品牌官王梅艷從海爾在全球、在歐洲和在英國的發展歷程,講述了海爾全球自主創牌、踐行ESG的策略與實踐。
海爾集團創立于1984年,在四十年創業過程中成長為一個全球化企業和世界級品牌,深入全球200個國家和地區,為全球10億+用戶家庭定制美好生活,連續6年作為全球唯一物聯網生態品牌入選BrandZ最具價值品牌全球100強,連續15年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一。海爾從家電企業轉型為生態型企業,布局智慧住居、大健康和產業互聯網三大主賽道,旗下卡奧斯工業互聯網平臺連接90多萬家企業,助力千行百業數字化轉型和高質量發展。
主旨演講3——英國Framestore集團談技術推動創意產業
Framestore集團創意總監和聯合創始人邁克·麥吉(Mike McGee)介紹了全世界著名的特效公司之一Framestore在動畫和內容制作方面獲得的成就。
Framestore公司成立于1986年,從五個人的公司擴展到3000人的團隊,通過與客戶之間的合作和建立起高度的信任,不斷尋求新的伙伴、新技術和新方式。Framestore是視覺效果和沉浸式體驗領域的全球領導者。他們與獅門影業和Thinkwell合作打造了令人興奮的主題公園體驗,為大眾汽車開發了尖端虛擬現實技術,并為2008年北京冬奧會閉幕式創作了驚艷的視覺效果。Framestore擁有6項奧斯卡獎、10項英國電影學院獎(BAFTA)、18項艾美獎、13項戛納創意節金獅大獎、23項Clio廣告獎等多項榮譽。
主旨演講4——伊利集團談國際化策略
伊利集團副總裁張軼鵬以《合作共贏 共創共享——走好品牌國際化之路》為題進行主旨發言。
張軼鵬介紹了伊利集團的全球行業地位:2024年全球乳制品20強榜單中全球排名前五的乳制品公司,連續11年位居亞洲第一。伊利的產品銷往60多個國家,并擁有龐大的全球合作伙伴網絡,通過創新和戰略合作不斷擴大其國際影響力。伊利從2006年開始國際化戰略。在歐洲、大洋洲、亞洲、美洲等地方建立了全球優質資源網和全球創新智慧網。他談起和英國的淵源,目前伊利出產的高品質娟姍奶的品種源自于英國皇家的奶牛品種。
張軼鵬提到,企業出海最大的問題在于文化,因此伊利重視促進文化融合,增進民心相通,搭建交流溝通的橋梁。通過本土化的人才建設,履行企業社會責任,主動與當地結合,服務當地消費者。加大品牌建設,優化受眾體驗,走好品牌國際化之路。
圓桌討論——促進中英品牌深度交流
英國廣告協會CEO斯蒂芬·伍德福德、英國廣告從業者協會(IPA)理事長保羅·貝恩斯費爾、英國廣告制作人協會(APA)首席執行官史蒂夫·戴維斯介紹了英國廣告業的現狀及其全球影響力。
伍德福德認為,英國廣告獨特的價值點在于極具創造力、非常強的技術支持、非常國際化的市場以及善于有效傳播的專業人才。
貝恩斯費爾認為,雖然英國廣告行業的發展歷史悠久,但是不斷有新的初創的小公司進入市場,行業在不斷創新和面對市場的變化。
戴維斯提到,為廣告主提供客觀數據和事實,為行業提供標準化的服務例如合同的標準模板,是制片人協會提供的服務,能夠幫助整個行業提供產業化的運作可能。
大家在討論中認為,英國企業需要向中國的優秀企業如海爾和伊利學習,以提升創造力和生產力。這兩家企業用了四十年就達到了英國上百年才能達到的成就,這是非凡的中國速度。英國不能等中國客戶自己到來,應該主動地了解中國。
主旨演講5——VCCP集團談如何服務全球客戶
VCCP集團全球業務總監Kan Ng和創新主管Pete Gasston進行了題為《重新構想廣告:人工智能與整合營銷的未來》的主旨發言。VCCP是一家全球整合傳播代理公司,成立于2002年,秉持簡單、協作和不自我為中心的原則。VCCP通過挑戰和顛覆客戶所處的行業,幫助客戶實現轉型。VCCP在包括上海在內的全球12個城市運營。Kan Ng提到,VCCP在服務客戶的過程中最重要的在于跨越想象,提升效率,建立情感連接。
在全球廣告行業迅速發展的今天,科技與創新已成為廣告行業不可或缺的組成部分。Framestore和VCCP等企業在人工智能和視覺效果方面的創新展示,為中國廣告行業帶來了新的啟發,也為中國品牌在全球市場的傳播提供了更加豐富的可能性。
主旨演講6——引力傳媒談布局全球營銷產業
引力傳媒英國總經理李文龍的主旨演講提到,引力傳媒成立于2005年,是一家以內容創意和技術創新為驅動力的數字營銷企業。公司秉持依托內容、聚合數據、賦能消費的經營理念,形成了全面的全鏈路生態營銷服務體系。引力是字節跳動、阿里巴巴、騰訊等科技巨頭值得信賴的合作伙伴。期待通過英國品牌實現社交媒體增長和全球社交媒體布局。
戰略合作簽約及榮譽儀式
中國廣告協會國際傳播工作委員執行主任陸文龍和英國廣告協會CEO斯蒂芬·伍德福德代表雙方簽署了戰略合作協議,標志著兩國廣告行業的合作進入了一個全新的階段。
張國華會長向英方贈送了禮品——中國伊利集團用回收的產品包裝材料制作成的大本鐘藝術品,表達了對英國人民的友好。
隨后,張國華會長為伊利集團副總裁張軼鵬、海爾集團首席品牌官王梅艷、省廣集團董事長楊遠征、引力傳媒董事長羅衍記、廣告人集團董事長李文龍、廣告人文化集團總裁穆虹授予了“中英品牌交流友好大使”榮譽。
同時,伊利集團和海爾集團獲得了2024中英品牌交流先鋒企業榮譽。
中國廣告協會與英國商業貿易部強強聯合舉辦2024中英品牌與經貿論壇,為中英兩國品牌交流與合作搭建起一座堅實的橋梁。海爾集團和伊利集團作為中國品牌全球化的領軍者,通過精準的品牌定位與廣告傳播,贏得了全球消費者的信賴。此次論壇上,他們的成功經驗將為其他中國品牌的國際化提供寶貴的借鑒。Framestore和VCCP等企業在人工智能和視覺效果方面的創新展示,為中國廣告行業帶來了新的啟發,也為中國品牌在全球市場的傳播提供了更加豐富的可能性。
中國廣告協會將繼續通過類似的活動推動中國品牌的國際化傳播,提升中國品牌在全球市場的影響力。
本次論壇由中國廣告協會國際傳播工作委員會、英國廣告出口集團(UKAEG)承辦。
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